Vad vet vi om Instagrams målgrupp 2025?

Instagram fortsätter vara en av de mest inflytelserika plattformarna i Sverige år 2025. Trots nya sociala medier som TikTok och BeReal, behåller Instagram sin starka position, särskilt bland kvinnor och yngre generationer. Kvinnor utgör den mest engagerade delen av Instagrams målgrupp och är därför centrala när företag planerar sin Instagramstrategi. Men även andra målgrupper finns på plattformen och kan nås med rätt strategi.

Nära två tredjedelar av svenskarna använder Instagram

Under 2025 har nästan två tredjedelar av svenskarna använt Instagram. Det gör plattformen till en av de mest använda sociala kanalerna i landet. Drygt hälften använder Instagram varje vecka, medan något färre än hälften loggar in dagligen.
Det betyder att Instagram fortfarande är ett självklart val för företag som vill bygga varumärke, skapa engagemang och nå ut till både nya och befintliga kunder.

Hur ser utvecklingen ut över tid?

På befolkningsnivå har användningen av Instagram legat stabilt mellan 2021 och 2025. Plattformen har hittat sin plats, men inom vissa grupper ser vi förändringar.

Bland 00-talisterna har användningen ökat tydligt sedan 2023. Andelen 00-talister som använder Instagram dagligen har gått från 56 % till 65 %, en ökning som visar att plattformen fortfarande attraherar unga vuxna trots konkurrens från nya appar.

Även bland de allra yngsta, 10-talisterna, ser vi en försiktig ökning. Mellan 2023 och 2025 har användningen gått upp från 22 % till 29 %. Den yngre generationen använder kanske Instagram på ett annat sätt, ofta som ett komplement till Snapchat och TikTok, men de finns där, vilket betyder att plattformen fortsatt har en framtid även bland nästa generation.

Kvinnor dominerar på Instagram

En tydlig trend är att kvinnor använder Instagram i betydligt högre utsträckning än män. Över 7 av 10 kvinnor använder Instagram, jämfört med knappt 6 av 10 män.
Kvinnor födda på 00-talet är den grupp som använder Instagram mest, de har till och med passerat 90-talisterna, som tidigare haft förstaplatsen. Efter 00-talisterna kommer kvinnor födda på 90- och 80-talet.

Hela 57 % av kvinnorna använder Instagram varje dag, vilket gör dem till en central del av Instagrams målgrupp. Det är också en grupp som är vana vid att interagera med innehåll, följa varumärken och upptäcka nya produkter via sociala medier. För företag innebär det att kvinnor, särskilt yngre generationer, kan vara en viktig del av företagets Instagramstrategi. Genom att förstå deras beteende, intressen och vilka typer av inlägg som skapar engagemang, kan man utforma en innehållsplan som verkligen träffar rätt.

Varför är det viktigt att förstå Instagrams målgrupp?

Att ha insikt i plattformars målgrupper kan hjälpa företag att prioritera sina resurser och avgöra vilka plattformar som är mest relevanta att satsa på. Om en stor del av målgruppen är kvinnor, kan det vara klokt att fokusera mer på Instagram än på andra sociala medier som inte har samma användarprofil.

Men Instagram består inte bara av kvinnor. Män, äldre generationer och även yngre använder plattformen, och med rätt strategi går det att nå dessa grupper också. Genom att analysera hela Instagrams målgrupp, både de största segmenten och de mindre, kan företag skapa en mer balanserad digital strategi och se till att både huvudmålgruppen och sekundära segment får möjlighet att interagera med varumärket.

Så bör företag tänka kring Instagram 2025

För att lyckas på Instagram 2025 gäller det att alltid utgå från vilken målgrupp ditt företag vill nå.

Här är några nycklar för att skapa en effektiv Instagramstrategi:

Utgå från målgruppen

Analysera vilka som följer kontot, deras ålder, kön, plats och intressen. Anpassa innehållet efter både huvudmålgruppen och de sekundära segmenten som kan vara relevanta.

Skapa värde i varje inlägg

Fråga dig själv: Vad får följarna ut av detta? Inspiration, kunskap eller underhållning? Genom att skapa innehåll som engagerar alla relevanta målgrupper bygger du både räckvidd och relationer.

Använd videoformatet aktivt

Reels och Stories fortsätter dominera Instagram. Kort, autentiskt videoinnehåll når både huvudmålgruppen och andra målgrupper på ett effektivt sätt.

Håll ihop det visuella uttrycket

Ett enhetligt bildspråk, tydlig färgpalett och konsekvent tonalitet stärker varumärket och gör det lättare för alla målgrupper att känna igen och relatera till innehållet.

Bygg relationer, inte bara räckvidd

Algoritmerna premierar interaktion. Svara på kommentarer, använd frågestickers och var aktiv i dialogen med alla segment av målgruppen – både de största och mindre grupperna.

Slutsats: Instagrams målgrupp 2025 är stabil

Instagram är fortfarande en central kanal i svenskarnas digitala vardag. Kvinnor, särskilt i åldrarna 18–35 år, är den mest engagerade målgruppen, yngre användare börjar återvända i takt med att plattformen anpassas efter deras beteenden. För företag innebär det att Instagram 2025 fortfarande är en plattform med enorm potential, men bara för den som verkligen förstår sin målgrupp och använder insikterna strategiskt.

All statistik i inlägget kommer från rapporten Svenskarna och Internet 2025.