Vilka använder Facebook idag?

Trots att nya plattformar som Instagram, TikTok och LinkedIn vuxit snabbt de senaste åren, är Facebook fortfarande en av Sveriges största sociala mediekanaler 2025. Plattformen har gått från att vara en kanal för unga till att bli ett nav för vuxna användare som använder den för att hålla kontakt, läsa nyheter och följa företag och varumärken. Men vilka är egentligen facebooks målgrupp 2025?

7 av 10 svenskar har använt Facebook det senaste året. 6 av 10 använder tjänsten varje vecka, och ungefär hälften loggar in dagligen, en imponerande siffra för en plattform som fyller över 20 år. Det visar att Facebook fortfarande spelar en central roll i svenskarnas digitala vardag.

Kvinnor i vuxen ålder dominerar på Facebook

Facebooks målgrupp 2025 består främst av kvinnor födda på 70-, 80- och 90-talet. I dessa grupper använder cirka 9 av 10 plattformen. Kvinnor är också generellt mer aktiva än män, både sett till veckovis och daglig användning. Den största skillnaden mellan män och kvinnor syns bland 80- och 90-talister, där kvinnorna tydligt leder när det gäller engagemang och aktivitet.

När man ser till åldersfördelningen överlag är det flest användare bland 70-, 80- och 90-talister. De mest aktiva, som loggar in dagligen, hittar vi bland 50-, 60-, 70- och 80-talister. Det visar att Facebooks starkaste användarbas finns bland vuxna och äldre generationer, särskilt kvinnor i åldern 35-65 år.

Hur har användningen förändrats?

Användningen av Facebook har varit stabil mellan 2024 och 2025, lika många använder plattformen i år som förra året. Men om vi blickar tillbaka till 2021 har den dagliga användningen minskat något. Det beror delvis på att yngre målgrupper i större utsträckning väljer andra plattformar för kommunikation och underhållning.

Bland 90-talister har användningen minskat från 89 % år 2024 till 82 % år 2025. 90-talisterna, som länge var den mest aktiva generationen på Facebook, ligger nu på samma nivå som 70- och 80-talister. Facebook har alltså gått från att vara en kanal för unga vuxna till att bli en plattform där vuxna och äldre generationer dominerar.

Varför är det viktigt att förstå Facebooks målgrupp?

Att förstå Facebooks målgrupp är avgörande för företag som vill använda sociala medier strategiskt. Plattformar utvecklas, användarbeteenden förändras, och därmed också vilken typ av innehåll som fungerar bäst.

Eftersom Facebooks målgrupp i dag till stor del består av kvinnor och vuxna användare, kan det påverka hur företag väljer att fördela sina resurser mellan olika kanaler. Om din målgrupp till exempel är äldre konsumenter, beslutsfattare eller familjer, är Facebook en mycket effektiv kanal. Men om du i stället vill nå yngre personer, som 00- eller 10-talister, kan Instagram, TikTok eller Snapchat vara bättre komplement.

Det handlar inte om att välja antingen eller, utan om att förstå var olika målgrupper befinner sig och hur de använder respektive plattform.

Att analysera målgruppernas beteenden och vanor på Facebook kan hjälpa företag att:

• Avgöra om plattformen är rätt kanal för deras syften.
• Anpassa innehållet så att det passar rätt åldersgrupp.
• Förstå vilken typ av innehåll som skapar engagemang: nyheter, storytelling, kundcase eller videos.
• Bygga långsiktiga relationer med användare som faktiskt är aktiva på plattformen.

Facebook är ett kraftfullt verktyg, men det kräver att företag anpassar strategin efter dagens användare, inte gårdagens.

Så bör företag tänka kring Facebook 2025

För att lyckas på Facebook 2025 gäller det att skapa innehåll som speglar den målgrupp du vill nå. Plattformens största målgrupp består av vuxna och äldre användare, men med rätt strategi går det också att engagera yngre segment.

Här är några konkreta tips för hur företag kan nå rätt målgrupper på Facebook:

Utgå från din egen målgrupp

Analysera vilka som redan följer ditt konto. Är det samma personer som du vill nå eller behöver du justera din strategi? Använd Facebooks statistikverktyg för att förstå ålder, kön, geografisk plats och intressen.

Skapa innehåll som passar plattformens användare

Facebooks målgrupp uppskattar innehåll som känns genuint, relevant och lätt att ta till sig. Längre texter, inlägg med värde (som tips, guider eller kundberättelser) och innehåll som bjuder in till samtal fungerar ofta bättre här än på mer snabbrörliga plattformar.

Posta vid rätt tidpunkter

Eftersom en stor del av Facebooks användare är yrkesverksamma eller pensionärer kan tider som morgon, lunch och tidig kväll vara mest effektiva. Testa olika tider och följ upp resultaten i Meta Business Suite.

Använd video och live-innehåll

Video engagerar alla målgrupper på Facebook. Livesändningar, berättelser och korta informativa klipp kan skapa närhet och förtroende, särskilt bland de som följer företag för att hålla sig uppdaterade.

Bygg relationer genom dialog

Facebooks algoritm prioriterar inlägg som får kommentarer och reaktioner. Svara på frågor, delta i diskussioner och uppmuntra användarna att dela sina erfarenheter. Det bygger relationer och stärker varumärket över tid.

Slutsats: Facebooks målgrupp 2025 är vuxen, en fortfarande värdefull kundgrupp med köpkraft

Facebooks målgrupp har förändrats, men plattformen har långt ifrån tappat sin relevans. Kvinnor i vuxen ålder dominerar användandet, men det finns fortfarande en bred och aktiv publik i flera generationer.

För företag innebär det att Facebook 2025 fortsatt är en plattform med stor potential, särskilt för den som förstår vem man pratar med och anpassar sitt innehåll därefter. Genom att kombinera kunskap om Facebooks målgrupp med rätt innehållsstrategi kan företag skapa engagemang, stärka sitt varumärke och nå nya kunder där de faktiskt befinner sig.

All statistik i inlägget kommer från rapporten Svenskarna och Internet 2025.