På vilken sociala medier plattform finns din målgrupp 2025?

Som företagare är det viktigt att följa trender och statistik när det kommer till målgrupper i sociala medier. Rapporten Svenskarna och internet 2025 ger oss aktuell data om hur svenskar använder sociala medier. Här delar jag insikter som företagare bör känna till och hur de kan påverka er strategi framöver.

Nästan alla är där, men vi använder dem på olika sätt

• Totalt 96 % av svenskar med internet har använt sociala medier under det senaste året, och 85 % gör det dagligen (Internetstiftelsen, 2025). 
• Användningen har varit relativt stabil åren 2021–2025, vilket tyder på att sociala medier är en etablerad kanal snarare än en trend att satsa eller avvakta med (Internetstiftelsen, 2025).
• Men ”att använda” betyder inte nödvändigtvis aktiv interaktion eller engagemang, många konsumerar snarare än deltar. Endast 45 % av svenskarna gör regelbundet egna inlägg på sociala medier 2025 (Internetstiftelsen, 2025).
• Det är en nedgång jämfört med tidigare år, och minskningen är särskilt stor bland unga män – de som tidigare ofta varit flitiga på Snapchat och liknande (Internetstiftelsen, 2025).
• Generellt sett är det kvinnor i större utsträckning än män som publicerar innehåll (Internetstiftelsen, 2025).

Strategitips för företag:

Alla använder sociala medier och du kan hitta alla målgrupper där men alla postar inte, det betyder att många är främst konsumenter som scrollar, tittar och tar del av flöden utan att själva posta. Dessutom varierar det vilka grupper som faktiskt publicerar och på vilka plattformar det sker mest aktivitet. Detta är något man bör ha i åtanke när man skapar sin sociala media strategi eftersom konkurrensen om det organiska flödet varierar mellan olika plattformar.

Så förändras plattformarnas popularitet

• De tre största plattformarna (antal användare under senaste 12 månader) är YouTube, Facebook och Instagram (Internetstiftelsen, 2025).
• Men på daglig användning ser vi en annorlunda ordning: Facebook, Instagram, YouTube, Snapchat och TikTok (Internetstiftelsen, 2025).
• Två plattformar växer mest under 2025: Threads och Bluesky. Threads används av cirka 7 % av svenskarna – tre gånger fler än 2024 (Internetstiftelsen, 2025).
• Samtidigt minskar X/Twitter och Be Real i användning (Internetstiftelsen, 2025).
• Facebook ligger stabilt – inga stora rörelser åt något håll 2025 jämfört med 2024 (Internetstiftelsen, 2025).

Strategitips för företag:

Var inte låst vid en plattform. Utvärdera löpande var din målgrupp finns. Testa nya kanaler (t.ex. Threads) i liten skala för att se om de passar för ert varumärke men framförallt, se till att låsa in ert användarnamn just in case. Fortsätt prioritera plattformar med större räckvidd och engagemang där ni redan har fotfäste.

Vilka målgrupper finns på vilka plattformar?

Facebook – fortfarande stark bland äldre

• Användare: Framför allt personer över 35 år, och i synnerhet 50+ (Internetstiftelsen, 2025).
• Mönster: Här hittar vi många av de beslutsfattare och köpkraftiga grupper som ofta styr privata och professionella inköp.

• Insikt för företag: Om din målgrupp är småbarnsföräldrar, husägare eller B2B-kontakter är Facebook fortfarande en av de viktigaste plattformarna.

Instagram – brett men särskilt starkt i åldern 18–35

• Användare: Populärt bland unga vuxna, men når även en stor del av 30–40-åringar (Internetstiftelsen, 2025).
• Mönster: Bild- och videofokuserad plattform där inspiration, livsstil och varumärkesupplevelser dominerar.

Insikt för företag: Perfekt för varumärken som vill visa upp produkter visuellt, bygga community och nå köpstarka yngre vuxna.

TikTok – generation Z i fokus

• Användare: Främst 15–25 år, men växer även bland 30+ (Internetstiftelsen, 2025).
• Mönster: Kortformat video, högt tempo, underhållning och trender.

Insikt för företag: Viktig för varumärken som vill fånga unga konsumenter och bygga relationer på sikt. Men kräver kreativitet och anpassat content.

Snapchat – lojal publik bland de yngsta

• Användare: Starkt fäste hos tonåringar och unga vuxna under 25 år (Internetstiftelsen, 2025).
• Mönster: Privat kommunikation, direktdelning och vardagsnära interaktion.

Insikt för företag: Plattformen lämpar sig sällan för bred marknadsföring men kan vara relevant för varumärken som vill nå unga tidigt, t.ex. inom mode, livsstil eller evenemang.

YouTube – generationstäckande

• Användare: Nästan alla åldersgrupper, men särskilt starkt bland unga (10–25 år) och även populärt bland 40+ (Internetstiftelsen, 2025).
• Mönster: Video är här för utbildning, underhållning och “how-to”-innehåll.
• Insikt för företag: Passar både B2C och B2B. Perfekt för att bygga trovärdighet via guider, utbildande material och storytelling.

LinkedIn – karriär och B2B

• Användare: Personer i arbetsför ålder, särskilt 25–55 år, med fokus på karriär och professionella nätverk (Internetstiftelsen, 2025).
• Mönster: Jobbrelaterat innehåll, branschnyheter, employer branding.
• Insikt för företag: Avgörande för B2B-marknadsföring och varumärkesbyggande inom rekrytering, expertis och nätverk.

Threads & Bluesky – växande alternativ för nyfiken publik

• Användare: Early adopters, digitalt intresserade och yngre användare som söker alternativ till X/Twitter.
• Mönster: Diskussion, text och community-byggande.
• Insikt för företag: Ännu små i Sverige, men kan vara relevanta för företag som vill positionera sig som tidiga och innovativa.

Messenger & WhatsApp – privata samtal, stark växt

• Användare: Spridda åldersgrupper, men WhatsApp växer snabbast bland yngre vuxna (Internetstiftelsen, 2025).
• Mönster: Direktmeddelanden, gruppkommunikation, kunddialog.

Insikt för företag: Viktigt att inte glömma meddelandeappar som kanal för kundkontakt och support. Många förväntar sig att kunna nå företag här direkt.

Hur ni kan navigera 2025

Den nya rapporten visar inte en dramatisk omvälvning bland målgrupper, snarare subtila skiften i hur vi använder sociala medier. Men dessa skiften är viktiga att notera:

• Stabil användning ger trygghet, sociala medier är en kanal att investera i över tid.
• Användaren blir mer selektiv i vad de delar, ert innehåll måste vara värt att delas.
• Segmentering blir allt viktigare i kanalval.
• Kommunikationsappar stärker banden mellan företag och publik.
  

Om ni vill ha hjälp att tolka dessa insikter för just ert företag eller bransch, eller att omvandla dem till en konkret Sociala Medier-strategi för att hitta er målgrupp, hör gärna av er. Då kan vi tillsammans säkerställa att er närvaro på sociala medier är relevant, engagerande och långsiktigt hållbar.